El impacto del merchandising ecológico en eventos
En el panorama actual, la sostenibilidad se ha convertido en un elemento crucial tanto para empresas como particulares. Dicho cambio de paradigma ha impulsado la transformación de varias industrias, el sector de eventos y conferencias no es una excepción. El merchandising ecológico se ha impuesto como una herramienta para promover la conciencia ambiental y la creación de un vínculo intenso con los asistentes.
En el artículo de hoy descubriremos el impacto del merchandising sostenible en eventos y conferencias y cómo esta tendencia beneficia al medio ambiente y a las marcas que apuestan por ella. Asimismo, exploraremos los beneficios de adoptar esta práctica en actos y veremos casos de éxito de su implementación.
El futuro verde del merchandising sostenible en eventos corporativos
El merchandising ha sido utilizado habitualmente para aumentar el reconocimiento de marca y mejorar la experiencia del usuario. Actualmente, la promoción comercial está evolucionando hacia prácticas más sostenibles y respetuosas con el medio ambiente. La creciente demanda de productos ecológicos por parte de los consumidores y su necesidad de minimizar su impacto ambiental ha impulsado la transformación.
La tendencia global hacia la sostenibilidad en conferencias nace también como una alternativa a crecientes preocupaciones ambientales. El merchandising ecológico de materiales reciclados poco a poco se impone a los productos tradicionales. Bolsas de algodón orgánico, botellas térmicas de acero inoxidable o libretas de papel reciclado son algunos de los ejemplos de los artículos más demandados actualmente en los eventos sostenibles.
Asimismo, es destacable también la presencia de proveedores locales y la ética en cuanto a prácticas laborales transparentes y trazables. Muchas organizaciones están apostando por economías locales para agregar un valor añadido a su merchandising ecológico.
Las empresas que apuestan por merchandising sostenible están mejor posicionadas en un mercado cada vez más competitivo y consciente.
Beneficios del merchandising ecológico en la organización de conferencias
Impacto ambiental
La implementación de prácticas de promoción comercial sostenible comporta beneficios significativos para la organización de eventos corporativos. Dichas ganancias no solo afectan positivamente al medio ambiente, sino que también mejoran la percepción de marca y la lealtad de los asistentes, entre otros beneficios.
Ventajas operacionales
Pese a que los artículos ecológicos pueden suponer un coste inicial más elevado, a futuro se convierten en ahorros a largo plazo debido a su durabilidad y las políticas de reciclaje y reutilización de residuos. Utilizar merchandising ecológico ayuda a cumplir con las regulaciones ambientales locales e internacionales.
Beneficios empresariales y de marca
La asociación de la marca a prácticas sostenibles mejora la percepción de los usuarios y puede atraer a nuevos leads cautivados por la responsabilidad ambiental de la organización. Este hecho junto al recuerdo positivo de los asistentes puede favorecer la diferenciación de la empresa en el mercado a posteriori. Asimismo, un compromiso con la sostenibilidad puede incrementar la atracción de un segmento cotizado.
Casos de éxito que apostaron por incorporar merchandising ecológico
Durante la historia del sector empresarial muchas empresas han decidido integrar merchandising ecológico en sus eventos y conferencias. A continuación veremos algunos de los casos de éxito que salieron más reforzados de su inversión.
South by Southwest (SXSW)
El conocido festival de música, cine y tecnología en Texas distribuyó en sus eventos bolsas reutilizables, botellas térmicas de acero inoxidable y camisetas de algodón reciclado. De igual manera, también implantaron estaciones de recarga de agua para reducir el uso de botellas de plástico desechables.
La incorporación de este merchandising ecológico mejoró la percepción del festival como un evento concienciado con el medio ambiente.
TED Conferences
La organización de las populares TED Talks, implementó merchandising sostenible en todos sus eventos. Bolsas de tela reutilizables, blocs de notas de papel reciclado y artículos tecnológicos ecológicos han mejorado la reputación global de la empresa y su compromiso con el medio ambiente.
Dreamforce
La conferencia anual de Salesforce implementó diversas prácticas respetuosas con el ecosistema relacionadas con la promoción comercial sostenible. En los actos corporativos se repartieron artículos ecológicos y el foco se puso en la reducción de residuos y la reducción de la huella de carbono.
En conclusión, el impacto del merchandising ecológico en eventos y conferencias es polifacético, con un futuro lleno de numerosas oportunidades para la sostenibilidad. Los beneficios de su implantación son múltiples, desde la mejora de la imagen de marca y la lealtad de los asistentes hasta la reducción de residuos. Los casos de éxito detallados demuestran que apostar por prácticas sostenibles es posible, rentable y apreciado por los usuarios. A medida que el mercado avanza hacia la sostenibilidad en la organización de eventos, el merchandising ecológico se convierte en una necesidad estratégica para cualquier corporación. Si no sabes cómo implementar merchandising ecológico en tu negocio, contáctanos y nuestro equipo te asesorará de principio a fin.
¡Hola! Soy Helena, apasionada del marketing y en concreto, del marketing digital. Tengo formación en publicidad y relaciones públicas y actualmente soy copywriter.
Formo parte del equipo de Promopresent, una empresa en pleno crecimiento que ofrece productos promocionales y merchandising personalizado. En ella creo todo el contenido necesario para que nuestro trabajo llegue a cuantas más personas, mejor.
